Search Engine Optimization ou SEO é uma das mais importantes estratégias do marketing digital. Esse conjunto de boas práticas de otimização para motores de busca permite que a marca alcance bom posicionamento orgânico nos ambientes digitais. Técnicas de SEO para advogados, portanto, podem ser determinantes para atribuir destaque ao profissional no mercado.
Mas, afinal, como essa estratégia se aplica especificamente para advogados e quais são as limitações éticas no campo do Direito? Acompanhe o conteúdo e descubra tudo o que você precisa saber sobre SEO no marketing jurídico!
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A criação de conteúdos relevantes por meio de blogs e sites é uma das maneiras mais eficazes de aumentar a carteira de clientes na advocacia, sem ferir o Código de Ética e Disciplina da OAB. Nesse sentido, o SEO entra como um conjunto de estratégias e técnicas capazes de ranquear conteúdos para as primeiras posições nos motores de busca.
Imagine que você faz parte de um escritório de advocacia especializado em Direito de Sucessões. Certamente, o seu negócio pode estar interessado em criar pontos de contato com usuários que buscam sobre “como fazer inventário” ou “advogados para inventário”.
Por outro lado, apenas produzir artigos interessantes sobre o tema não é suficiente para ser encontrado em ferramentas como Google. Uma série de fatores podem interferir no posicionamento do seu site, como veremos melhor adiante.
Não só para advogados, mas qualquer profissional que deseja colocar em destaque um produto ou serviço, o SEO é fundamental.
Por meio dele, é possível se tornar relevante entre o público-alvo correspondente à sua oferta, construir autoridade e fechar novos contratos. Em um setor tão competitivo quanto o jurídico, se posicionar no topo em ferramentas como Google permite atrair de forma orgânica novos clientes e alcançar as metas de crescimento do seu escritório.
São as técnicas de SEO que permitirão que o seu serviço seja colocado à disposição do cliente, no momento certo e da forma mais adequada. A ideia é que o seu site funcione como um ímã, que não depende da busca ativa dos profissionais para conseguir novas oportunidades todos os dias.
Uma das estratégias mais importantes de SEO para área jurídica é a escolha de palavras-chave relevantes. Em ferramentas como Google Keyword Planner, você pode verificar quais são os termos com maior volume de buscas mensais relacionados à sua área de atuação.
Da mesma forma, ferramentas como SemRush permitem visualizar o nível de concorrência e perceber a dificuldade ou facilidade para ranquear por determinadas palavras-chave. Lembre-se que os termos devem corresponder ao problema que o seu escritório resolve.
Se você está iniciando sua estratégia de SEO, comece disputando as palavras-chave mais fáceis, ganhando autoridade no Google.
Aos poucos, você pode “brigar” com os termos de pesquisas mais difíceis, mas que podem gerar centenas de acessos ao seu site. Ao produzir artigos jurídicos e blog posts, não se esqueça de usar a palavra-chave no título principal, ao longo do texto e também em intertítulos e meta-descrições.
Ao produzir conteúdo para o seu site, valorize a autenticidade, originalidade e relevância para o público-alvo. Uma dica que cabe para advogados é evitar termos excessivamente técnicos que não fazem sentido para o usuário.
O seu conteúdo deve resolver um problema do leitor e agregar valor prático. Além do conteúdo, se atente para a organização do texto. Para melhores resultados em SEO, evite parágrafos muito longos e divida o artigo em subtópicos.
Isso torna a visualização mais fácil e deixa a leitura mais fluida. Isso, por sua vez, interfere nos índices de retenção no site e reduz taxas de rejeição. Em suma:
Outra estratégia importante de SEO é a construção de links de qualidade no seu site. Sempre que você insere links ao longo do texto, sejam eles internos ou externos, você aumenta a relevância e a autoridade do seu site junto aos motores de busca.
O contrário também é verdadeiro. De modo que, estabelecer parcerias com outros sites confiáveis ou ter o link para as suas páginas em outros domínios pode ser determinante para que o seu conteúdo apareça na primeira página do Google.
Até o momento, abordamos estratégias de SEO On Page, ou seja, aquelas aplicadas ao site com o objetivo de alcançar um bom posicionamento nos mecanismos de busca.
No entanto, investir em SEO Off Page, ou seja, fora da página, também é uma ótima prática. A ideia, aqui, é gerar backlinks ou links externos que fazem uma conexão com o seu site.
Nesse sentido, as redes sociais também podem fazer parte das suas estratégias. Ao integrar o blog às redes sociais ou incluir botões clicáveis em suas publicações, você pode direcionar tráfego para a sua página e incentivar o compartilhamento.
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Outra dica importante de SEO para advogados é tornar o endereço eletrônico mais acessível. É importante que a URL seja compreendida pelos motores de busca, mas também pelo usuário.
Domínios aleatórios, cheios de letras desconexas e confusas podem interferir na experiência do usuário. Sendo assim, priorize a palavra-chave em seu URL, seja conciso e objetivo. Considere sempre o assunto geral e o foco da página.
O Código de Ética e Disciplina estabelece, em seu artigo 28 que:
“Art. 28. O advogado pode anunciar os seus serviços profissionais, individual ou coletivamente, com discrição e moderação, para finalidade exclusivamente informativa […]”
Mais recentemente, o Provimento 205/2021, do Conselho Federal da OAB trouxe maiores esclarecimentos para os limites éticos no marketing jurídico. No documento, ficou estabelecido que:
“Art. 1º É permitido o marketing jurídico, desde que exercido de forma compatível com os preceitos éticos e respeitadas as limitações impostas pelo Estatuto da Advocacia, Regulamento Geral, Código de Ética e Disciplina e por este Provimento.
Art. 4º No marketing de conteúdos jurídicos poderá ser utilizada a publicidade ativa ou passiva, desde que não esteja incutida a mercantilização, a captação de clientela ou o emprego excessivo de recursos financeiros […]”
Para garantir a conformidade com as normas éticas, é importante manter-se atento às disposições da Ordem dos Advogados do Brasil e, também, ao que tem observado o Comitê Regulador do Marketing Jurídico, órgão consultivo criado pelo Provimento 205 com poderes para propor atualização, alteração ou inclusão de novos critérios ao documento.
Algumas observações gerais, no entanto, devem nortear as estratégias de marketing jurídico. Entre elas, a garantia da sobriedade e discrição. Nenhum termo ou conteúdo deve ser apelativo, nem exaltar profissionais ou serviços, sob pena de captação de clientela ou mercantilização da profissão. Além disso, é vedado:
Continuamente, a partir da aplicação de melhorias em seu site, não deixe de acompanhar o desempenho. Você pode aproveitar os dados coletados em ferramentas como Google Analytics e Google Search Console para monitorar o tráfego e o comportamento do usuário.
Seguindo as dicas destacadas ao longo deste conteúdo, você poderá fazer melhorias básicas que auxiliam no posicionamento do seu site. Isso, por sua vez, facilitará a localização dos seus serviços em motores de busca e trará resultados para o marketing no setor jurídico. Para profissionais iniciantes no ambiente digital, pequenas melhorias em SEO para advogados podem fazer toda a diferença em novos contratos fechados ao final do mês.
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O Marketing de Performance é uma estratégia proveniente do Marketing Digital que é focada em resultados. Por isso, todas as decisões são tomadas com base em dados, os quais são acompanhados e testados de modo constante.
Nosso Blog O que é SEO (Search Engine Optimization): o guia completo para você conquistar o topo do Google O que é SEO (Search Engine Optimization): o guia completo para você conquistar o topo do Google Mais de 35 mil clientes usam RD Station Marketing e estão gerando mais oportunidades de vendas. Que tal fazer parte desse grupo que só cresce? Clique aqui Promoção SEO (Search Engine Optimization) é o conjunto de estratégias de otimização para mecanismos de busca. O objetivo é alcançar bom posicionamento orgânico de páginas da web no Google e em outros buscadores, com conteúdos de qualidade e que entreguem uma boa experiência para os usuários. Guia do Artigo Precisa criar seus anúncios online? Fale agora mesmo com um consultor, somos agência Partner Google. Clique Aqui Para Contato SEO é uma das principais estratégias do Marketing Digital. Afinal, quem não deseja aparecer nas primeiras posições da busca orgânica do Google? Lá estão os links mais visualizados e clicados pelos usuários, que não costumam passar da primeira página para encontrar as respostas que buscam. Então, uma boa estratégia de SEO permite que você chegue lá! O seu site, blog ou loja virtual se torna mais conhecido, ganha autoridade no mercado, recebe mais visitantes e aumenta as chances de conversões. E sabe o que é melhor? Você consegue tudo isso sem investir em mídia, com base em otimizações nas suas próprias páginas e no relacionamento com outros sites para melhorar a experiência de busca e navegação dos usuários. Neste guia completo sobre SEO, você vai saber tudo sobre como chegar ao topo do Google! O que é SEO? SEO (Search Engine Optimization) é o conjunto de estratégias de otimização para mecanismos de busca. O objetivo é alcançar bom posicionamento orgânico de páginas da web no Google e em outros buscadores, com conteúdos de qualidade e que entreguem uma boa experiência para os usuários. A cada segundo, milhões de pesquisas são feitas nos buscadores — especialmente no Google, o mecanismo de pesquisa mais usado do mundo. Os usuários querem responder às dúvidas mais diversas no seu dia a dia, desde o hotel mais bem avaliado para a próxima viagem até a explicação da teoria da evolução. Em cada busca, o Google procura organizar os conteúdos em um ranking que ofereça as melhores respostas nas primeiras posições. E os números abaixo mostram que os usuários confiam nesse julgamento do buscador: O primeiro link orgânico da SERP recebe cerca de 27,6% dos cliques; Os 3 três principais resultados obtêm 54,4% de todos os cliques na pesquisa; Apenas 0,63% dos usuários clicam em algum link na segunda página dos resultados. Veja no gráfico abaixo a relação entre a posição no ranking e o número de cliques que o link recebe: “O primeiro resultado do Google tem o maior CTR” – Pesquisa realizada pela Backlinko Então, cada pesquisa representa uma oportunidade para a sua marca oferecer a melhor resposta para o que os usuários buscam. Assim, você tem mais chances de ganhar visibilidade e cliques, receber mais tráfego orgânico e ter mais resultados com a sua presença online. Mas, para isso, você precisa provar ao Google que tem a melhor resposta e merece aparecer nas primeiras posições da SERP (Search Engine Results Page). E isso significa não apenas ter o melhor conteúdo, mas também oferecer uma boa usabilidade, conquistar autoridade no mercado e proporcionar uma boa leitura das páginas ao Google. É nisso tudo que mira uma estratégia de SEO. SEO também é parte do SEM (Search Engine Marketing), que engloba todo tipo de estratégia para mecanismos de pesquisa, inclusive a criação de anúncios pagos e links patrocinados. SEO, por sua vez, são apenas estratégias orgânicas, que não envolvem compra de mídia. Por isso, o aumento do retorno sobre o investimento (ROI) e a redução do custo de aquisição de clientes (CAC) costumam ser resultados do SEO. O que são motores de busca? Motores de busca são sistemas formados por uma série de algoritmos que têm a função de rastrear, indexar e rankear os conteúdos da web para exibi-los de maneira ordenada nas pesquisas dos usuários. Eles também podem ser chamados de buscadores, sites de busca, mecanismos de pesquisa ou search engines (em inglês). Quando falamos de buscadores, falamos não apenas do Google, mas também do Bing, Yahoo!, Baidu e outros sistemas. Até mesmo o YouTube e o Pinterest, por exemplo, podem ser entendidos como mecanismos de busca, já que são bastante usados para encontrar conteúdos. Mas é claro que o Google se destaca entre eles, com mais de 92% de share no mercado das buscas. Cada mecanismo tem o seu modo de operação e os seus critérios de rankeamento. Mas o objetivo final é sempre o mesmo: oferecer as melhores respostas para aquilo que o usuário está procurando. Como funcionam os motores de busca? Você já pensou em tudo que o Google faz toda vez que você digita uma pesquisa? Para exibir uma lista de resultados que respondam a sua dúvida, há um longo processo — embora isso aconteça em milissegundos! Os motores de busca funcionam, basicamente, em três etapas: Primeiramente, os buscadores rastreiam os conteúdos da web. Quem faz isso são os robôs ou spiders — no caso do Google, chamados de Googlebot. Eles seguem os caminhos que os links apontam, em busca de novas páginas e atualizações. Na sequência, as páginas rastreadas são indexadas. Ou seja, elas vão para o índice do buscador, que funciona como uma grande biblioteca de conteúdos da web. Lá, as páginas ficam organizadas de acordo com as informações coletadas no rastreamento, como o tempo de carregamento das páginas e as principais palavras-chave. Os processos de rastreamento e indexação acontecem a todo momento. Os robôs estão sempre em funcionamento para encontrar e organizar os conteúdos da web. Mas a ordem em que eles são exibidos nas buscas dos usuários é definida no momento do rankeamento. O rankeamento acontece toda vez que um usuário faz uma pesquisa — e é nesse processo que se concentram os esforços de SEO. De
Em meio a tantas ligações, emails, trocas de mensagens, fica confuso muitas vez lembrar o que precisa ser dito. O papel do script de vendas é atacar esse problema. É dar um roteiro para que o time comercial possa seguir.
Tudo sobre SEO: aprenda a montar a melhor estratégia para atrair tráfego e saia na frente dos seus concorrentes.
O tempo médio de atendimento é uma métrica bastante complicada de medir, pois reduzi-lo não significa necessariamente que você o melhorou. Quer saber como você pode melhorar seu TMA sem sacrificar a qualidade do seu suporte?
Você sabe o que é um funil de vendas e como desenvolver um para sua empresa? Aprenda aqui como utilizar essa estratégia tão importante no Inbound Marketing.
Vamos analisar a importância do uso do Funil de Vendas e do Marketing de Embalagem para atingir grandes objetivos no mundo online.
A jornada do cliente é a experiência completa do consumidor com uma empresa, desde o primeiro contato com a marca até o pós-venda.
O meio de funil (MoFu) é a etapa do processo de vendas em que a pessoa considera a existência de determinado problema e tem a intenção de solucioná-lo de alguma forma.
O topo de funil, ou fase de atração, é a primeira etapa do funil de vendas, que também é composto pelo meio e fundo.
Nosso Blog Quais as Etapas no Processo de Criação da Marca? Quais as Etapas no Processo de Criação da Marca? Mais de 35 mil clientes usam RD Station Marketing e estão gerando mais oportunidades de vendas. Que tal fazer parte desse grupo que só cresce? Clique aqui Promoção O processo de criação da marca é sobre definir uma estratégia que se alinhe aos objetivos de negócios. Branding é um aspecto crucial para qualquer negócio, pois afeta a imagem geral da empresa. O processo de branding é complexo, mas não é uma tarefa complicada. Porém, a maioria das empresas está tão focada em suas operações diárias que acaba não levando em consideração sua marca como ponto central de todas as ações. Além de ser complexo, o processo de branding requer dedicação. No entanto, para a maioria das pessoas, desenvolver uma estratégia de marca é uma das tarefas mais difíceis e desafiadoras. Você está interessado em saber mais sobre essas estratégias de criação de marca? Então, vamos ao artigo. Não se engane. Uma marca confiável e amada é um dos ativos mais valiosos que uma empresa possui. Como uma pequena empresa, você pode estar competindo com grandes marcas que já têm clientes dedicados e orçamentos de marketing ilimitados. É por isso que você precisa encontrar maneiras de se destacar. Precisa criar seus anúncios online? Fale agora mesmo com um consultor, somos agência Partner Google. Clique Aqui Para Contato Guia do Artigo Criação da Marca Foque em construir uma marca, não apenas um negócio. Isso é o que lhe dará um crescimento sustentável. A estratégia de marca é o que define e comunica como você é diferente, confiável, memorável e apreciado por seu cliente ideal. Ela transmite seu propósito, valores e promessa. Este é o primeiro passo que você precisa dar. Você construiria uma casa sem antes planejar? É o mesmo com sua marca. Você pode pensar na estratégia de marca como o guia para que o mundo veja seu negócio. A identidade da marca é a forma como você transmite isso ao público por meio de recursos visuais, mensagens e experiências. Porém, a estratégia de marca precisa vir antes. As Três Etapas Principais A estratégia de marca é o que vai guiar a identidade e o marketing. O processo de criação da marca tem três etapas principais que são: Estratégia de Marca Identidade da Marca Marketing de Conteúdo Um processo de construção de marca forte aumenta suas vendas e protege seu produto ou serviço. É contínuo e define a visão e a posição da sua empresa no mercado. Em suma, uma marca é um conceito. O processo de construção de marca bem-sucedido a destaca da concorrência e desempenha um papel importante para conquistar a lealdade do seu cliente. Isso porque você precisa estabelecer uma conexão forte. A estratégia de marca é toda a articulação de quais elementos serão cruciais para a formulação do conceito que a marca representa. Dessa maneira, é o primeiro passo para a construção da marca. Portanto, a identidade da marca é um dos componentes resultantes da estratégia. No processo de criação de uma marca, em terceiro lugar, vem o marketing de conteúdo. Que é crucial para comunicar exatamente quem a marca é e porque as pessoas devem se importar. Embora outras formas de marketing também sejam importantes, no processo que eu trabalho, o conteúdo é a grande estrela. Agora que eu já apresentei as três etapas principais do processo, vamos ver em mais detalhes. Processo de Criação da Marca A estratégia da marca é a primeira parte do meu processo porque todo o resto virá dela. Este é o alicerce do seu negócio e define coisas como seu posicionamento e mensagem. Você pode já ter uma estratégia de negócios e provavelmente uma estratégia de marketing, mas o que conecta tudo isso é uma estratégia de marca. Pular para o marketing antes de definir sua marca é o erro mais comum. Sem estratégia nada terá muito sucesso. Antes de focar todo o seu tempo e esforço no design de sua marca e no marketing de seu negócio, você precisa começar por aqui. Somente assim, os layouts que você cria e o marketing que você faz terão sentido e serão mais eficazes. Propósito Toda marca de sucesso tem um propósito claro. Existem quatro perguntas que você pode se fazer ao definir o propósito da marca: Por que você existe? O que o diferencia? Que problema você resolve? Por que as pessoas deveriam se importar? Aqui está a origem de tudo. Depois de ter clareza sobre a alma e coração da sua marca, é hora de pensar como ela será apresentada. Missão e Visão Você já articulou sobre a missão e a visão da sua marca? Em essência, você terá que criar uma expressão clara do que mais interessa à sua empresa. Antes de construir uma marca na qual seu público confie, você precisa saber o valor que sua empresa oferece. A visão da sua marca é uma declaração de futuro. É o que sua marca busca alcançar. Visualize uma projeção do mundo que a sua marca deseja criar. A declaração de missão é uma afirmação de compromisso. É agora e todos os dias. Um roteiro para realizar sua visão. Tudo, desde seu logo até sua voz, deve refletir sua missão e visão. Só depois de ter desenvolvido totalmente a estratégia da sua marca, você pode seguir para a próxima etapa. Uma identidade de marca é composta de dois elementos principais: o visual e a voz. A maioria das empresas pula direto para a identidade, porque é mais fácil. É mais divertido escolher suas cores e fontes. Então, sem uma estratégia de marca sólida, o design de marca terá problemas. Por isso, antes de escolher fontes e cores, pense em quem está tentando alcançar, o que está tentando dizer e como deseja construir sua marca. Portanto, a estratégia estabelece a direção e os objetivos de sua marca e sua identidade é como você começa a executá-la. Design de Marca Com um design de marca baseado em estratégia, você pode ter mais certeza de
Todo o ato constitutivo de direito sobre um imóvel deverá ser objeto de registro na sua matrícula, princípios básicos da publicidade dos atos. A publicidade dos atos dar – se – á por meio da averbação ou registro. Normalmente, averbação são situações de penhora, hipoteca, execução, contrato de locação, etc. Registro, por sua vez, é aquilo que irá resultar em um direito real, ex: registrar a situação de venda e compra, na qual haverá a transferência da titularidade do bem.
A lei que regula é a 6.015/73, lei de Registros Públicos. É de suma importância o registro dos atos para que se possa valer de um direito a ser perseguido.
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