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Hoje em dia, fazendo parte do cotidiano de todos, a internet nunca esteve tão difusa na vida das pessoas. A distância física não é mais necessariamente um problema, mas não basta apenas ter um site, é preciso ter tráfego para gerar leads e vendas. 

Um dos problemas mais comuns relacionados ao baixo volume de vendas em um negócio é justamente a falta de audiência no site, que é o local de faturamento online. Com o objetivo de aumentar o fluxo de uma página, é preciso investir em ferramentas e estratégias de marketing digital para que o site esteja melhor posicionado na página de resultados do Google, pois os mecanismos de busca são a origem do tráfego mais frequente em qualquer portal, e uma boa colocação pode ser a diferença entre o sucesso e o fracasso. Uma forma de otimizar as estratégias de divulgação do negócio é utilizando técnicas de SEO.

Diferente da publicidade paga, onde é necessário um investimento contínuo para funcionar, a busca orgânica é um tipo de pesquisa gratuita, ou seja, não gera nenhuma cobrança para o usuário ou para a empresa que detém o destino ao promover um acesso ao link da página. 

Apesar de não contar necessariamente com resultados imediatos como os oriundos de anúncios pagos, os resultados de tráfego orgânico podem ser vistos a médio e longo prazo, com ganhos duradouros. Ainda que os links que aparecem nas primeiras posições das  pesquisas de buscadores sejam anúncios, muitas pessoas preferem confiar em links orgânicos, pois sabem que eles não aparecem ali apenas pelo dinheiro que investiram na propaganda.

Ao realizar uma pesquisa, os mecanismos de busca organizam uma lista de resultados baseada na relevância da palavra-chave que o usuário utilizou. É de vital importância que a empresa mantenha um trabalho de atualização constante para sempre se atentar a novos requisitos que o Google ou quaisquer outras plataformas de pesquisa possam requerer, uma vez que novas regras e fatores para definir o ranqueamento surgem frequentemente. 

Um exemplo da relevância do Google nesse contexto é o fato de algumas pesquisas apontarem que em torno de 34% dos consumidores optam por se encaminharem diretamente ao portal dessa ferramenta de busca a fim de realizarem pesquisas sobre produtos que estejam interessados, fazendo com que seja fundamental a colocação na primeira página de resultados para que o conteúdo seja consumido.