Redes sociais para advogados: o que fazer para se destacar?

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Dicas para Captar clientes digital no direito previdenciário

As redes sociais para advogados são ótimos canais para marcar sua presença digital e colocar em prática o marketing jurídico do seu escritório. Por mais que o profissional do Direito não possa fazer propagandas diretas, com a finalidade de captação de clientela, ele ainda pode divulgar seus serviços de maneira informativa e educativa, atraindo o leitor com conteúdos relevantes.

Atualmente, há uma série de redes sociais que podem ser exploradas. No entanto, é preciso se atentar às que são mais utilizadas pelos usuários, assim como às boas práticas para cada uma delas.

Quer investir nas redes sociais para advogados? Veja o que fazer em 5 opções e saiba por que é importante divulgar o seu escritório por esses meios de comunicação.

Como utilizar as redes sociais para advogados?

Para os advogados, utilizar as redes sociais é uma boa estratégia para ampliar a visibilidade do seu escritório, aumentando as chances de captação de clientes.

Neste ponto, é necessário fazer uma observação. A publicidade permitida para os profissionais do Direito tem caráter informativo e educativo, sem envolver meios e recursos utilizados na mercantilização. Assim, o fundamento desta estratégia é a oferta de conteúdos importantes e autênticos.

Quanto melhor for o material oferecido, maior a tendência de se cativar o público-alvo, que reconhecerá a sua autoridade. Uma vez que o seu escritório conquista a autoridade digital em determinado assunto, a probabilidade de se conseguir mais clientes aumenta consideravelmente.

Sendo assim, as redes sociais podem ser usadas pelos advogados que planejam oferecer conteúdos ricos, relevantes e autênticos, educando o seu público-alvo e tornando-se uma referência no assunto.

Abaixo, entenda o que fazer em cada rede social para se destacar e tornar o seu escritório bem-sucedido.

1. Facebook do escritório de advocacia

O Facebook está entre as redes sociais mais utilizadas pelos brasileiros, de acordo com um estudo realizado pelas empresas We Are Social e Hootsuite, com dados de fevereiro de 2022. Sendo assim, nada melhor do que divulgar seu escritório na rede social.

Antes de tudo, é de suma importância que você tenha um perfil profissional, não misturando os assuntos do seu escritório e trabalho com a vida pessoal.

Portanto, se você já tem um perfil pessoal no Facebook, continue utilizando-o apenas para você mesmo, e não para o escritório. Crie um página profissional exclusiva para o seu negócio.

No Facebook, você pode explorar diferentes recursos, que podem te ajudar a atrair mais visitantes e futuros clientes. É possível publicar textos, imagens, vídeos e até mesmo fazer publicações de curta duração, que expiram depois de 24 horas.

Além disso, você ainda pode ter um cuidado especial com o design do seu perfil. Por mais que todos os perfis no Facebook sigam o mesmo padrão, você pode personalizar a capa e fazer posts com a sua identidade visual.

Para fazer isso, não é preciso saber muito sobre programas profissionais de design. O Canva é um exemplo de plataforma que permite que qualquer pessoa crie o seu próprio design do zero, acrescentando outros elementos e personalizando imagens que já existem.

Neste caso, você pode escolher o formato do design – o Canva disponibiliza tamanhos específicos para posts e capas – e inserir os elementos que você quiser, principalmente o logotipo do seu escritório.

Atente-se também à qualidade das imagens e vídeos utilizados. Evite imagens distorcidas ou que ficam pixeladas, assim como vídeos que estejam com um áudio ruim ou imagem borrada. Não adianta produzir o melhor material se o seu leitor não conseguir consumi-lo da melhor forma.

Lembre-se, ainda, de preencher as informações necessárias sobre o seu escritório nas configurações de perfil da rede social. Coloque os horários de atendimento, meios de contato, endereço, entre outras informações, além do link do seu site jurídico.

2. Instagram jurídico

Juntamente com o Facebook, o Instagram é uma das redes sociais com maior número de usuários no Brasil. Segundo a pesquisa feita pelas empresas Hootsuite e We Are Social, em fevereiro de 2022, 32,6% do brasileiros entrevistados tinha o Instagram como mídia social favorita.

O Instagram tem uma taxa maior de engajamento, quando comparado ao Facebook. Em tese, o fenômeno ocorre porque a rede social tem um apelo visual maior, por conta dos vídeos curtos e das ilustrações publicadas pelos perfis.

Isso significa que, pelo Instagram, a tendência do seu público interagir com as suas atividades é maior, o que faz com que o seu perfil chegue a cada vez mais pessoas.

O Instagram é uma rede social predominantemente visual. Ainda que seja possível publicar textos acompanhados de imagens, são as ilustrações que terão o destaque. Assim, é possível oferecer conteúdos em diferentes formatos: imagens isoladas ou em grupo, vídeos curtos e longos no feed, e fotos ou vídeos que expiram em 24 horas (stories).

Ao publicar imagens isoladas, você pode trazer uma imagem de destaque e uma legenda explicativa, em uma linguagem adequada, acessível para o seu público (que não é formado por advogados, portanto, não entenderá termos técnicos e jurídicos).

Lembre-se de personalizar a ilustração com o logotipo do seu escritório, criando um post único, e de seguir as normas da OAB. As imagens não podem ser extravagantes, porque é fundamental evitar a mercantilização da advocacia, e nem de cunho pessoal.

Já publicando várias fotos em um único post, que é o chamado “carrossel”, você pode colocar o texto na própria imagem (o que você também pode fazer no Canva). Fazendo isso, você deixa a leitura mais dinâmica e aumenta as chances de conquistar o leitor.

Os vídeos, por sua vez, podem ser uma boa estratégia para atrair mais espectadores. Você pode fazer vídeos que abordam determinado tema, explicando detalhes importantes e que fazem a diferença na vida do seu espectador, assim como vídeos mais dinâmicos, informais e criativos, sem perder a sobriedade da profissão.

Assim, você oferece um conteúdo relevante, de qualidade e autêntico, que pode ser consumido em pouco tempo e que condiz com a proposta da rede social.

É interessante saber que, considerando o Provimento 205/2021, publicado em julho de 2021, é permitido o impulsionamento de posts nas redes sociais.

Dessa forma, você pode, no Instagram e também no Facebook, utilizar recursos financeiros para que o seu post vá mais além. Com o impulsionamento de publicações, elas chegarão até mesmo a quem não te segue ou quem não procurou pelos seus serviços, mas tem uma certa ligação com a área.

3. Canal no YouTube para advogados

O YouTube é uma das maiores plataformas de vídeos em todo o mundo. Por permitir que os usuários interajam entre si, ele também pode ser considerado uma rede social.

Além disso, ele é o segundo buscador do mundo, ficando atrás apenas do Google. Isso significa que as pessoas utilizam a plataforma para fazer pesquisas variadas, assim como no site de pesquisas.

A partir desse dado, é possível perceber que um grande número de pessoas procuram pelas respostas de suas questões em formato de vídeo. Sendo assim, produzir conteúdos desta forma pode ser uma boa estratégia.

Assim como nos posts do Facebook e Instagram, você pode oferecer vídeos que abordam assuntos sobre a realidade do seu público, ao mesmo tempo em que tenham a ver com os serviços prestados pelo seu escritório.

Uma vez que o conteúdo deve ser meramente informativo, você pode se aprofundar e oferecer riqueza de detalhes nos vídeos. Além disso, por vídeo, você pode se expressar melhor, o que facilita o entendimento do seu espectador.

Vale lembrar que o seu vídeo não pode ficar maçante. Se o objetivo é fazer com que o usuário fique até o final do vídeo, dê um like, comente e se inscreva no seu canal, é importante que você ofereça um bom conteúdo, que realmente responda ao que o seu público está procurando.

4. Perfil de advogado no LinkedIn

Mais uma das redes sociais que é muito interessante para advogados é o LinkedIn. A sua proposta é diferente das demais, uma vez que trata-se de uma rede social profissional.

Na plataforma, você também pode publicar conteúdos em formato de imagens, vídeos e textos/artigos, oferecendo informações relevantes à suas conexões.

Além disso, uma das coisas que pode fazer você se destacar no LinkedIn é o conteúdo direcionado. Sendo uma rede social profissional, você pode utilizá-la a favor do seu trabalho e escritório.

Supondo que você seja um advogado que trabalha com causas de profissionais da saúde, você pode criar conexões com esses profissionais e produzir um conteúdo que seja do interesse deles.

O advogado presente no LinkedIn aumenta as suas chances de ter mais credibilidade e de se tornar uma autoridade. Uma vez que se trata de uma rede mais séria, o perfil do profissional transmite confiança, o que com certeza influencia na escolha de contratação do cliente.

Por fim, além de produzir conteúdos e ter conexões com as pessoas certas, é importante que você interaja com o que outras pessoas publicam. Você pode curtir, comentar e compartilhar, além de responder aos comentários de outras pessoas nos seus próprios posts. Com isso, seu engajamento pode aumentar.

5. Jusbrasil para advogados

Em último lugar na nossa lista, o Jusbrasil é um site jurídico que também funciona como uma rede social. Por ele, os advogados podem publicar seus artigos, assim como seria em um blog de site, interagir com outros colegas de profissão, ao mesmo tempo em que podem ser encontrados pelos seus futuros clientes.

Os conteúdos publicados no Jusbrasil podem ser bem amplos. O advogado cadastrado no site pode divulgar artigos repletos de informação, buscando atingir não apenas clientes, mas também outros profissionais da mesma área, como estudantes e iniciantes.

Dessa forma, é possível se tornar uma referência para os dois públicos – o público leigo e a parcela formada por advogados.

A essência no compartilhar de conteúdos é a mesma presente nas demais redes sociais: o material deve ser autêntico e relevante para o leitor, de acordo com as atividades do seu escritório e com suas especialidades, com nenhum resquício de superficialidade.

Seguindo essas dicas, suas chances de se destacar nas redes sociais enquanto advogado só tendem a crescer.

Mas, afinal, o que postar?

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Due Diligence

Qual seria então a solução para quem deseja realizar um negócio imobiliário com maior segurança jurídica, reduzindo os riscos de dores de cabeça futuras?

Para uma negociação mais segura, é possível a contratação do serviço que tem sido intitulado “Due diligence imobiliária”, que serve tanto para pessoas jurídicas e empresários do seguimento imobiliário, quanto para pessoas físicas que – exatamente por não estarem habituadas a este tipo de negócio, desejam ter o melhor suporte e assessoria jurídica possível.

A Due diligence imobiliária, que tem relação com o termo “diligência prévia”, nada mais é do que uma espécie de “auditoria” prestada pelo advogado especializado em direito imobiliário, onde será feita uma análise de informações, documentos do imóvel e dos contratantes, visando não somente dar o parecer sobre a situação atual das condições para a negociação como também dos riscos futuros, acaso existente.

Este tipo de análise, por ser feita por um profissional especializado, vai muito além daquelas que são objeto das rotinas das negociações de imóveis, na medida em que, além dos documentos de praxe necessários para o registro do imóvel, também serão analisados outros documentos e informações na esfera estadual e federal e que podem gerar implicações de natureza tributária e fiscal, trabalhista, cível e outros.

Isto porque, nem todos os riscos que envolvem um imóvel podem ser certificados meramente da análise do conteúdo da sua certidão ou mesmo da documentação das partes, de forma superficial. Não bastasse, mesmo a conferência deste e de outros documentos requerem conhecimento jurídico para se constatar a possibilidade do alcance de determinadas situações legalmente previstas naquele negócio.

Apenas para exemplificar, tem-se a hipótese prevista no art. 1.831 do Código Civil, que prevê o direito real de habitação do imóvel pelo cônjuge viúvo (ou companheiro). Imagine-se então uma hipótese em que o comprador desavisado tenha negociado um imóvel que foi adquirido pelo proprietário por herança e que este imóvel hoje esteja sendo habitado pela viúva. Poderia o comprador (e até mesmo o vendedor) imaginar que por uma questão lógica o imóvel seria desabitado tão logo a negociação findasse, não? Pois bem, ocorre por lei, a posse do imóvel estaria amparada, e portanto, salvo acordo, o comprador estaria compelido a aceitar que o cônjuge viúvo continue residir no imóvel recém adquirido.

Veja-se que é uma hipótese de negociação válida, realizada por quem era proprietário; que adquiriu a propriedade regularmente, mas que – por uma questão legal e não expressa no registro de imóveis – pode ter o exercício do seu direito de propriedade restringido, ainda que provisoriamente.

De fato, trata-se do exemplo de uma situação rara de acontecer, mas este é apenas um exemplo exatamente para dar ao leitor a noção da existência do quanto a legislação pode criar situações sorrateiras e gerar efeitos indesejáveis em negócios realizados sem análises prévias apropriadas.

Existem, ainda, inúmeras situações não tão raras, tais como a possibilidade de constatação de fraude contra credores, fraude à execução, perda do imóvel por evicção, existência de restrições ao uso do imóvel decorrentes de convenção de condomínio (quando for o caso), possiblidade de responder por dívidas e obrigações que incidem sobre o imóvel (ex; IPTU, condomínio), suportar restrições decorrentes de lei (ex: zoneamento, legislação ambiental), dentre outras.

Todas essas são situações em que, via de regra, faz-se necessária uma análise técnica por um advogado especializado para que sejam identificadas, o qual alertar as partes para que estas possam optar por seguir ou não adiante com o negócio.

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Atualmente, há uma série de redes sociais que podem ser exploradas. No entanto, é preciso se atentar às que são mais utilizadas pelos usuários, assim como às boas práticas para cada uma delas.

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Quanto melhor for o material oferecido, maior a tendência de se cativar o público-alvo, que reconhecerá a sua autoridade. Uma vez que o seu escritório conquista a autoridade digital em determinado assunto, a probabilidade de se conseguir mais clientes aumenta consideravelmente.

Sendo assim, as redes sociais podem ser usadas pelos advogados que planejam oferecer conteúdos ricos, relevantes e autênticos, educando o seu público-alvo e tornando-se uma referência no assunto.

Abaixo, entenda o que fazer em cada rede social para se destacar e tornar o seu escritório bem-sucedido.

1. Facebook do escritório de advocacia

O Facebook está entre as redes sociais mais utilizadas pelos brasileiros, de acordo com um estudo realizado pelas empresas We Are Social e Hootsuite, com dados de fevereiro de 2022. Sendo assim, nada melhor do que divulgar seu escritório na rede social.

Antes de tudo, é de suma importância que você tenha um perfil profissional, não misturando os assuntos do seu escritório e trabalho com a vida pessoal.

Portanto, se você já tem um perfil pessoal no Facebook, continue utilizando-o apenas para você mesmo, e não para o escritório. Crie um página profissional exclusiva para o seu negócio.

No Facebook, você pode explorar diferentes recursos, que podem te ajudar a atrair mais visitantes e futuros clientes. É possível publicar textos, imagens, vídeos e até mesmo fazer publicações de curta duração, que expiram depois de 24 horas.

Além disso, você ainda pode ter um cuidado especial com o design do seu perfil. Por mais que todos os perfis no Facebook sigam o mesmo padrão, você pode personalizar a capa e fazer posts com a sua identidade visual.

Para fazer isso, não é preciso saber muito sobre programas profissionais de design. O Canva é um exemplo de plataforma que permite que qualquer pessoa crie o seu próprio design do zero, acrescentando outros elementos e personalizando imagens que já existem.

Neste caso, você pode escolher o formato do design – o Canva disponibiliza tamanhos específicos para posts e capas – e inserir os elementos que você quiser, principalmente o logotipo do seu escritório.

Atente-se também à qualidade das imagens e vídeos utilizados. Evite imagens distorcidas ou que ficam pixeladas, assim como vídeos que estejam com um áudio ruim ou imagem borrada. Não adianta produzir o melhor material se o seu leitor não conseguir consumi-lo da melhor forma.

Lembre-se, ainda, de preencher as informações necessárias sobre o seu escritório nas configurações de perfil da rede social. Coloque os horários de atendimento, meios de contato, endereço, entre outras informações, além do link do seu site jurídico.

2. Instagram jurídico

Juntamente com o Facebook, o Instagram é uma das redes sociais com maior número de usuários no Brasil. Segundo a pesquisa feita pelas empresas Hootsuite e We Are Social, em fevereiro de 2022, 32,6% do brasileiros entrevistados tinha o Instagram como mídia social favorita.

O Instagram tem uma taxa maior de engajamento, quando comparado ao Facebook. Em tese, o fenômeno ocorre porque a rede social tem um apelo visual maior, por conta dos vídeos curtos e das ilustrações publicadas pelos perfis.

Isso significa que, pelo Instagram, a tendência do seu público interagir com as suas atividades é maior, o que faz com que o seu perfil chegue a cada vez mais pessoas.

Ao publicar imagens isoladas, você pode trazer uma imagem de destaque e uma legenda explicativa, em uma linguagem adequada, acessível para o seu público (que não é formado por advogados, portanto, não entenderá termos técnicos e jurídicos).

Lembre-se de personalizar a ilustração com o logotipo do seu escritório, criando um post único, e de seguir as normas da OAB. As imagens não podem ser extravagantes, porque é fundamental evitar a mercantilização da advocacia, e nem de cunho pessoal.

Já publicando várias fotos em um único post, que é o chamado “carrossel”, você pode colocar o texto na própria imagem (o que você também pode fazer no Canva). Fazendo isso, você deixa a leitura mais dinâmica e aumenta as chances de conquistar o leitor.

Assim, você oferece um conteúdo relevante, de qualidade e autêntico, que pode ser consumido em pouco tempo e que condiz com a proposta da rede social.

É interessante saber que, considerando o Provimento 205/2021, publicado em julho de 2021, é permitido o impulsionamento de posts nas redes sociais.

Dessa forma, você pode, no Instagram e também no Facebook, utilizar recursos financeiros para que o seu post vá mais além. Com o impulsionamento de publicações, elas chegarão até mesmo a quem não te segue ou quem não procurou pelos seus serviços, mas tem uma certa ligação com a área.

3. Canal no YouTube para advogados

O YouTube é uma das maiores plataformas de vídeos em todo o mundo. Por permitir que os usuários interajam entre si, ele também pode ser considerado uma rede social.

Além disso, ele é o segundo buscador do mundo, ficando atrás apenas do Google. Isso significa que as pessoas utilizam a plataforma para fazer pesquisas variadas, assim como no site de pesquisas.

A partir desse dado, é possível perceber que um grande número de pessoas procuram pelas respostas de suas questões em formato de vídeo. Sendo assim, produzir conteúdos desta forma pode ser uma boa estratégia.

Assim como nos posts do Facebook e Instagram, você pode oferecer vídeos que abordam assuntos sobre a realidade do seu público, ao mesmo tempo em que tenham a ver com os serviços prestados pelo seu escritório.

Uma vez que o conteúdo deve ser meramente informativo, você pode se aprofundar e oferecer riqueza de detalhes nos vídeos. Além disso, por vídeo, você pode se expressar melhor, o que facilita o entendimento do seu espectador.

Vale lembrar que o seu vídeo não pode ficar maçante. Se o objetivo é fazer com que o usuário fique até o final do vídeo, dê um like, comente e se inscreva no seu canal, é importante que você ofereça um bom conteúdo, que realmente responda ao que o seu público está procurando.

4. Perfil de advogado no LinkedIn

Mais uma das redes sociais que é muito interessante para advogados é o LinkedIn. A sua proposta é diferente das demais, uma vez que trata-se de uma rede social profissional.

Na plataforma, você também pode publicar conteúdos em formato de imagens, vídeos e textos/artigos, oferecendo informações relevantes à suas conexões.

Além disso, uma das coisas que pode fazer você se destacar no LinkedIn é o conteúdo direcionado. Sendo uma rede social profissional, você pode utilizá-la a favor do seu trabalho e escritório.

Supondo que você seja um advogado que trabalha com causas de profissionais da saúde, você pode criar conexões com esses profissionais e produzir um conteúdo que seja do interesse deles.

O advogado presente no LinkedIn aumenta as suas chances de ter mais credibilidade e de se tornar uma autoridade. Uma vez que se trata de uma rede mais séria, o perfil do profissional transmite confiança, o que com certeza influencia na escolha de contratação do cliente.

5. Jusbrasil para advogados

Os conteúdos publicados no Jusbrasil podem ser bem amplos. O advogado cadastrado no site pode divulgar artigos repletos de informação, buscando atingir não apenas clientes, mas também outros profissionais da mesma área, como estudantes e iniciantes.

Dessa forma, é possível se tornar uma referência para os dois públicos – o público leigo e a parcela formada por advogados.

A essência no compartilhar de conteúdos é a mesma presente nas demais redes sociais: o material deve ser autêntico e relevante para o leitor, de acordo com as atividades do seu escritório e com suas especialidades, com nenhum resquício de superficialidade.

Seguindo essas dicas, suas chances de se destacar nas redes sociais enquanto advogado só tendem a crescer.

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